| Abstract | Društvene mreže su postale ključni fenomen digitalnog doba, oblikujući način na koji se pojedinci i zajednice povezuju, komuniciraju i razmjenjuju informacije. Sveprisutnost ovih platformi donijela je brojne prednosti, ali i izazove, posebice u kontekstu privatnosti, sigurnosti i utjecaja na društveno ponašanje. Cilj ovog rada je istražiti utjecaj društvenih mreža na suvremeno društvo, analizirajući njihove koristi, rizike, te njihovu ulogu u poslovnim strategijama i oblikovanju javnog mišljenja. Rad se temelji na analizi sekundarnih izvora podataka, uključujući znanstvene članke, izvještaje i istraživanja vezana za društvene mreže. Pregledom literature obuhvaćeni su ključni aspekti povijesnog razvoja, trenutno najpopularnije platforme i njihova sve veća primjena u poslovnom sektoru. Analiza također uključuje studiju slučaja kompanije na društvenoj mreži Instagram, s ciljem razumijevanja angažmana korisnika i poslovnih strategija na društvenim platformama. Rezultati istraživanja pokazuju kako društvene mreže igraju značajnu ulogu u povezivanju korisnika, razvoju digitalnih zajednica, ali i stvaranju informativnih i oglašivačkih platformi koje utječu na društvene norme i individualne percepcije. No, prisutni su i izazovi poput dezinformacija, narušavanja privatnosti te negativnog utjecaja na mentalno zdravlje korisnika. Naglašena je potreba za daljnjim istraživanjem i reguliranjem društvenih mreža kako bi se maksimizirale njihove prednosti, a minimalizirali rizici po korisnike i društvo u cjelini. |
| Abstract (english) | II SUMMARY Social networks have become a key phenomenon of the digital age, shaping the way individuals and communities connect, communicate, and exchange information. The ubiquity of these platforms has brought numerous advantages but also challenges, particularly in the context of privacy, security, and their impact on social behavior. The aim of this paper is to explore the impact of social networks on contemporary society, analyzing their benefits, risks, and their role in business strategies and shaping public opinion. The paper is based on an analysis of secondary data sources, including scientific articles, reports, and research related to social networks. The literature review covers key aspects of historical development, currently most popular platforms, and their increasing application in the business sector. The analysis also includes a case study of a company on the social network Instagram, with the goal of understanding user engagement and business strategies on social platforms. The research results show that social networks play a significant role in connecting users, developing digital communities, as well as creating informative and advertising platforms that influence social norms and individual perceptions. However, there are also challenges such as misinformation, privacy breaches, and negative impacts on users' mental health. There is an emphasized need for further research and regulation of social networks to maximize their benefits while minimizing risks for users and society as a whole. |
